Autorzy inicjatywy chcą pomóc młodym artystom z naszego miasta w rozwoju. Działając filmowo od kilku lat w Krośnie, cały czas spotykają się z młodymi muzykami i zespołami, które są na początkowym etapie swojej kariery. Niestety, pomimo często wielkich umiejętności, nie mogą sobie pozwolić na stworzenie teledysków dla swojej twórczości, co sprawia, że ich muzyka nie dociera do większego grona odbiorców. Obecni słuchacze znacznie częściej wybierają audiowizualne materiały, na które wspomniane grupy nie mają środków finansowych. Dlatego Grupa filmowa ViArt zdecydowała, że chce im pomóc i zrealizować kilka teledysków.
W ramach projektu „Kierunek: Inicjatywa!” zrealizowane zostaną dwa teledyski dla grup lub osób, które zostaną wybrane spośród nadesłanych zgłoszeń.